Det är nästan lika traditionsenligt som tomten: julhandeln slår nya rekord år efter år. Och efter en lång period av sociala restriktioner väntas 2021 inte bli något undantag. Men trenden går mot fler upplevelser och färre prylar.
Julen är förstås livsviktig för tusentals svenska företag – både butiker, köpcentrum, e-handlare och julbordssatsande restauranger gnider händerna i väntan på årets köpspurt.
Det är regel snarare än undantag att julhandeln årligen slår nytt rekord.
I Julrapporten 2021 förutspår Handelns Utredningsinstitut (HUI) mycket riktigt att julhandeln kommer att öka med tre procent jämfört med pandemiåret 2020.
Men även 2020 ökade faktiskt den totala handeln under december med två procent jämfört med tidigare år, framför allt påeldat av att vi köpte enorma mängder mat – livsmedel ökade då med hela nio procent jämfört med 2019, medan sällanköpshandeln minskade med 3 procent.
Inför julen 2021 spår HUI att sällanköpshandeln åter ökar med 5 procent.
Här är några faktorer som talar för en ökad julhandel 2021:
- Släppta restriktioner – hela släkten får äntligen fira jul ihop igen.
- Utlandsresor är fortfarande begränsade, vilket innebär att en stor del av konsumtionen kommer att ske här i Sverige.
- Gränshandeln vid Norge har öppnat igen, vilket leder till stora inköp.
Men det finns några frågetecken också:
- Logistikproblemen orsakade av pandemin kvarstår på många håll i världen. Hinner produkterna fram i tid?
- Hushållen har lägre konsumtionsutrymme på grund av höga el- och bränslepriser.
- Vi köper fler upplevelser, tjänster och resor.
- Restaurangernas julbord står uppdukade och redo för anstormning.
Andelen julhandel minskar
En annan intressant utveckling är att julhandelns andel av årets totala konsumtion faktiskt inte ökar. December månad står bara för 10 procent av den totala konsumtionen under året. Det stora julvinnaren? Leksaksbutikerna förstås, vars försäljning under december står för 22 procent av årets intäkter.
Årets julklapp 2021
Årets julklapp 2020 blev stormköket eftersom vi uppmanades att spendera mer tid utomhus. 2021 blev det evenemangsbiljetten. Vi är uppenbart svältfödda på möten, nöje och kultur, och utnämningen speglar detta. Samtidigt har vissa experter riktat kritik mot tilltaget eftersom smittspridningen i stora delar av Europa fortfarande inte är över. Kanske får biljetterna ligga i byrålådan en stund innan de kan användas.
Total försäljning i Sverige i december:
2018: 78,4 miljarder kronor
2019: 82 miljarder kronor
2020: 84 miljarder kronor
2021: 86,7 miljarder kronor
