Blogg

Julhandeln mot nya rekord

30 november 2021

Santa holding a TV

Det är nästan lika traditionsenligt som tomten: julhandeln slår nya rekord år efter år. Och efter en lång period av sociala restriktioner väntas 2021 inte bli något undantag. Men trenden går mot fler upplevelser och färre prylar.

Julen är förstås livsviktig för tusentals svenska företag – både butiker, köpcentrum, e-handlare och julbordssatsande restauranger gnider händerna i väntan på årets köpspurt.

Det är regel snarare än undantag att julhandeln årligen slår nytt rekord.

I Julrapporten 2021 förutspår Handelns Utredningsinstitut (HUI) mycket riktigt att julhandeln kommer att öka med tre procent jämfört med pandemiåret 2020.

Men även 2020 ökade faktiskt den totala handeln under december med två procent jämfört med tidigare år, framför allt påeldat av att vi köpte enorma mängder mat – livsmedel ökade då med hela nio procent jämfört med 2019, medan sällanköpshandeln minskade med 3 procent.

Inför julen 2021 spår HUI att sällanköpshandeln åter ökar med 5 procent.

Här är några faktorer som talar för en ökad julhandel 2021:

  • Släppta restriktioner – hela släkten får äntligen fira jul ihop igen.
  • Utlandsresor är fortfarande begränsade, vilket innebär att en stor del av konsumtionen kommer att ske här i Sverige.
  • Gränshandeln vid Norge har öppnat igen, vilket leder till stora inköp.

Men det finns några frågetecken också:

  • Logistikproblemen orsakade av pandemin kvarstår på många håll i världen. Hinner produkterna fram i tid?
  • Hushållen har lägre konsumtionsutrymme på grund av höga el- och bränslepriser.
  • Vi köper fler upplevelser, tjänster och resor.
  • Restaurangernas julbord står uppdukade och redo för anstormning.

Andelen julhandel minskar

En annan intressant utveckling är att julhandelns andel av årets totala konsumtion faktiskt inte ökar. December månad står bara för 10 procent av den totala konsumtionen under året. Det stora julvinnaren? Leksaksbutikerna förstås, vars försäljning under december står för 22 procent av årets intäkter.

Årets julklapp 2021

Årets julklapp 2020 blev stormköket eftersom vi uppmanades att spendera mer tid utomhus. 2021 blev det evenemangsbiljetten. Vi är uppenbart svältfödda på möten, nöje och kultur, och utnämningen speglar detta. Samtidigt har vissa experter riktat kritik mot tilltaget eftersom smittspridningen i stora delar av Europa fortfarande inte är över. Kanske får biljetterna ligga i byrålådan en stund innan de kan användas.

Total försäljning i Sverige i december:

2018: 78,4 miljarder kronor
2019: 82 miljarder kronor
2020: 84 miljarder kronor
2021: 86,7 miljarder kronor

Minns du Årets julklapp genom tiderna?

2021: Evenemangsbiljetten
2020: Stormköket
2019: Mobillådan
2018: Det återvunna plagget
2017: Elcykeln
2016: VR-glasögonen
2015: Robotdammsugaren
2014: Aktivitetsarmbandet
2013: Råsaftcentrifugen
2012: Hörlurarna
2011: Den färdigpackade matkassen
2010: Surfplattan
2009: Spikmattan
2008: Upplevelsen
2007: GPS-mottagaren
2006: Ljudboken
2005: Ett pokerset
2004: Den platta TV:n
2003: Mössan
2002: Kokboken
2001: Ett verktyg
2000: DVD-spelaren
1999: Boken
1998: Dataspelet
1997: Elektroniska husdjuret
1996: Internetpaketet
1995: CD-skivan
1994: Mobiltelefonen
1993: Parfym
1992: TV-spelet
1991: CD-spelaren
1990: Woken
1989: Videokameran
1988: Bakmaskinen

Har du antagit månadens klimatutmaning?

Under december månad ska du shoppa hållbart. Ta ett steg tillbaka mitt i julshoppingen 1) reflektera över vilken konsumtion som verkligen är viktig, 2) ta för vana att kolla second hand-marknaden, 3) Överväg att lägga pengarna på något annat, 4) ställ krav på handlaren och ställ frågor.

Logga in på Mitt Fortum enkelt med Bank-ID - Välj Kundprogrammet - Anta utmaningen

Logga in och börja nu 
 

Källor: https://www.gu.se/sites/default/files/2020-12/KLAR_konsumtionsrapporten%202020_uppdaterad.pdf 
https://www.dagensarena.se/innehall/julhandelns-rekordsiffror-en-bluff/ 

Inte kund hos Fortum?

Anta våra klimatutmaningar

Sänk elräkningen

  • Teckna avtal och gå med i programmet.
  • Anta våra klima­tut­ma­ningar.
  • Njut av en lägre elräkning.

Läs mer om kundprogrammet!

Teckna avtal och gå med!